Исчерпывающее руководство по брендингу. Часть 2

Какова история бренда?

Известные и популярные бренды в априори не могут появиться из ниоткуда. по одной только «хотели» руководителя. Они формируются из сложностей, путей их решения и успеха, которым вы хотите поделиться с целевой аудиторией. Вот из этих составляющих и формируется настоящая. Успешная история бренда. Покупатель должен захотеть стать частью этой истории и поучаствовать в подъеме бренда.

Для бренд-стратегии используются ценности, которые берутся именно в самой истории. В момент формирования истории, вы должны определиться с основными положительными качествами бренда. Благодаря этому целевая аудитория проявляет интерес к вашему продукту. Банальная сделка превращается в обоюдное взаимодействие.

Для примера можете ознакомиться с сервисом Airbnb. Перейдите по ссылке и просмотрите видео ролик на главной странице. Здесь раскрыто соединение различных культур, семейных путешествий, поездок в те уголки мира, где вам еще не удалось побывать. «Гуляя» по сервису вы сами понимаете, что он создан для того, чтобы вы смогли войти в часть этой прекрасной и неповторимой истории путешествий и взаимодействия.

Какой личностью обладает ваш бренд?

До популяризации интернет сетей, бренд воспринимался однобокой абстракцией, но при этом мог помочь в достижении успеха. Но в нынешнее время правила изменились и бренд необходимо наполнять ценностями. Это побуждает в людях интерес и вызывает определенные положительные эмоции.

Для более легкого восприятия личности бренда. Можно сравнить его с человеком. Поразмыслите, какими он может обладать качествами, привычками, стилем? Каковы его конечные цели? Кто у него в союзниках и как они предпочитают расслабляться и отдыхать? Все эти вопросы помогут вам проработать публичный имидж бренда.

Хорошим примером здесь может выступить небезызвестная марка «Олд Спайс». Найдите их официальную страницу в Фейсбуке и вы ориентировочно будете понимать, какая личность должна быть у бренда.

Третью часть читайте в следующей статье