Исчерпывающее руководство по брендингу. Часть 3

После того, как вы определились с сущностью, можно знаться его внешним видом. Вид бренда – отражение его сути. Для этого определитесь со следующим аспектами:

Общая направленность бренда

В брендинге, также, как и в моде, существует множество направлений. Дело остается лишь за вашей фантазией – минимализм, классика, морская тематика, в общем, вариаций несчетное множество. Стиль бренда может стать любым – геометрические формы, зарисовки от руки, поп-арт.

Главное, чтобы он перекликался с направленностью вашего продукта. К примеру, если вы реализуете модную и стильную одежду для подростков, вам навряд-ли подойдет дизайн в геометрических формах, черно-белые тона. Дизайн должен отвечать самой сути бренда.

Умейте правильно выбрать цветовую гамму

Зачастую, при создании образа бренда руководители выбирают те цвета, которые им нравятся в обычной жизни. Делать это категорически запрещено. Все потому, что цветовая гамма играет важнейшую роль в восприятии бренда в целом. Задайтесь вопросом, какой цвет у вас ассоциируется с «Пепси»? Верно, синий. А с «Одноклассниками? Правильно, оранжевый. Такие ассоциации далеко не случайность, а избирательный подход в брендинге.

Чтобы не допустить ошибок в выборе цвета, потрудитесь изучить теорию цвета. Проанализируйте, какие оттенки сочетаются между собой и вызывают положительные ассоциации у человека. А какие напротив, лучше и вовсе не использовать. После этого, ознакомьтесь с информацией о выборе цветовой гаммы. Только после этого переходите к практике.

Создайте логотип

Логотип играет немаловажную роль в отношениях с потребителями. Чтобы доказать вам этот факт, можно просто взглянуть на популярный логотип «Найка» или «Пумы».  И тут сразу же целевая аудитория ориентируется в производителе. Постарайтесь создать запоминающийся логотип – это положительно скажется на целевой аудитории.

Несколько успешных признаков логотипа:

  1. Он молниеносно дает ассоциацию с брендом. Запомните: потребители сразу понимает о какой фирме или компании идет речь, взглянув лишь на один логотип.
  2. Логотип гармонично смотрится в различных форматах – на продукции, плакатах, визитках, интернет-сайтах и т.д.
  3. Он рассказывает о направленности вашего бренда.

Выберите уместный шрифт

Мы вам со 100% уверенностью заявляем, что стилистика букв напрямую влияет на восприятие бренда. Каждый шрифт имеет свой характер – умиротворяющий, агрессивный и т.д. совсем недавно мы описывали стратегию выбора «успешного» шрифта.

Последнюю часть читайте в следующей статье