После того, как вы определились с сущностью, можно знаться его внешним видом. Вид бренда – отражение его сути. Для этого определитесь со следующим аспектами:
Общая направленность бренда
В брендинге, также, как и в моде, существует множество направлений. Дело остается лишь за вашей фантазией – минимализм, классика, морская тематика, в общем, вариаций несчетное множество. Стиль бренда может стать любым – геометрические формы, зарисовки от руки, поп-арт.
Главное, чтобы он перекликался с направленностью вашего продукта. К примеру, если вы реализуете модную и стильную одежду для подростков, вам навряд-ли подойдет дизайн в геометрических формах, черно-белые тона. Дизайн должен отвечать самой сути бренда.
Умейте правильно выбрать цветовую гамму
Зачастую, при создании образа бренда руководители выбирают те цвета, которые им нравятся в обычной жизни. Делать это категорически запрещено. Все потому, что цветовая гамма играет важнейшую роль в восприятии бренда в целом. Задайтесь вопросом, какой цвет у вас ассоциируется с «Пепси»? Верно, синий. А с «Одноклассниками? Правильно, оранжевый. Такие ассоциации далеко не случайность, а избирательный подход в брендинге.
Чтобы не допустить ошибок в выборе цвета, потрудитесь изучить теорию цвета. Проанализируйте, какие оттенки сочетаются между собой и вызывают положительные ассоциации у человека. А какие напротив, лучше и вовсе не использовать. После этого, ознакомьтесь с информацией о выборе цветовой гаммы. Только после этого переходите к практике.
Создайте логотип
Логотип играет немаловажную роль в отношениях с потребителями. Чтобы доказать вам этот факт, можно просто взглянуть на популярный логотип «Найка» или «Пумы». И тут сразу же целевая аудитория ориентируется в производителе. Постарайтесь создать запоминающийся логотип – это положительно скажется на целевой аудитории.
Несколько успешных признаков логотипа:
- Он молниеносно дает ассоциацию с брендом. Запомните: потребители сразу понимает о какой фирме или компании идет речь, взглянув лишь на один логотип.
- Логотип гармонично смотрится в различных форматах – на продукции, плакатах, визитках, интернет-сайтах и т.д.
- Он рассказывает о направленности вашего бренда.
Выберите уместный шрифт
Мы вам со 100% уверенностью заявляем, что стилистика букв напрямую влияет на восприятие бренда. Каждый шрифт имеет свой характер – умиротворяющий, агрессивный и т.д. совсем недавно мы описывали стратегию выбора «успешного» шрифта.
