Выбираем социальную сеть для продвижения

Популярность социальных сетей ежегодно растет. И это приводит к тому, что каждый человек имеет страницу в одной или сразу нескольких соцсетях. В свою очередь, их аудитория оказывает непосредственное воздействие на рейтинг и посещаемость интернет-порталов. Само искусство рационального использования социальных сетей с целью увеличения рейтинга и популярности вашего веб-ресурса, привлечения новых заказчиков, клиентов носит название продвижения сайтов в социальных сетях.

Существует масса методик для продвижения веб-порталов. И, тем не менее, их раскрутка через соцсети позволяет получить владельцам ряд преимуществ, которые отсутствуют в других вариантах популяризации. Мы назовем лишь некоторые из них:

  • Простота и минимальные денежные траты. Принцип увеличения целевой аудитории вполне понятен, а «обязательные» траты на рекламу отсутствуют. Это весомое преимущество в сравнении с контекстной рекламой.
  • Быстрый старт. Для начала работы вам нужно всего лишь зарегистрировать новый аккаунт, организовать паблик.
  • Непосредственный контакт с аудиторией. В соцсетях можно отправлять личные сообщения, публиковать информацию «на стене», делать опросы и узнавать пожелания своей целевой аудитории.

Но, несмотря на эти преимущества, для успешной работы в социальных сетях и заявления о себе вам стоит прислушаться к простым, но «золотым правилам». Они помогут вам предотвратить ряд ошибок и добиться поставленных целей. Сделав правильный выбор, вы добьетесь результатов, которые превзойдут все ваши ожидания.

Ну, а теперь давайте разберемся, на что нужно обратить внимание при выборе соцсети для продвижения своего ресурса?

Популярность среди пользователей

В начале своего пути популяризации сайта не стоит выбирать социальные ресурсы, о которых мало кто слышал. Социальная сеть должна объединять большое количество людей. И чем выше ее популярность среди пользователей, тем больше людей ею пользуются. А значит, у вас появится больше потенциальных клиентов. Да и поисковыми системами такие веб-ресурсы индексируются куда лучше. Поэтому опубликованные вами посты будут занимать высокие места в поисковой выдаче.

Если же вы хотите использовать менее популярные площадки, тогда стоит обратить внимание на их аудиторию. Она должна соответствовать тому кругу людей, которые вас интересуют. Например, специализированные коллекции картинок на Gentlemint могут послужить вам отличным вариантом рекламы созданных изделий.

Целевая аудитория

Давайте подумаем, насколько уместной и популярной станет реклама элитных коттеджей в студенческом общежитии? Правильно, результаты будут нулевыми. Зато публикация объявления о сдаче комнаты по низкой цене будет весьма востребованным. Аналогично и в интернете. Общежитие, а точнее его жильцы, являются социальной сетью. И успех вашей рекламной деятельности будет зависеть от того, насколько она соответствует интересам пользователей этой сети (то есть студентам).

Перед началом работы проработайте портрет своей целевой аудитории. Затем «примерьте» его к портретам тех соцсетей, в которых планируете работать. Например, около 60% юзеров ВК находятся в возрастной категории «до 25 лет». А вот Facebook весьма популярен среди граждан более зрелого возраста (30 лет и старше).

Сегодня проводится масса исследований, которые касаются описания аудитории каждой социальной сети. Поэтому, бегло просмотрев их результаты, вы сможете открыть для себя массу полезного. А мы постараемся затронуть этот вопрос в одной из будущих статей.
 

Формат соцсети

Каждая социальная сеть отличается своим функционалом и форматом. И то, насколько верно будет выбран этот самый формат, определит эффективность продвижения вашего проекта.

Давайте рассмотрим Twitter. Его сравнивают с чатом, где можно обмениваться короткими сообщениями или твитами. Возможно, некоторым пользователям такой формат общения кажется неудобным. Но как вариант оповещения ваших клиентов об акциях, новых поступлениях товара, предстоящих распродажах этот формат работы весьма эффективен.

Будьте уверены, что регулярная рассылка постов со свежей информацией и ссылками на ваш портал, поможет вам сформировать свою целевую аудиторию в Твиттер. При этом ссылки повысят авторитет вашего проекта среди поисковых систем.

Теперь рассмотрим Mail.ru, Одноклассники. Здесь можно организовывать паблики «по интересам» или «мини-блоги». А это одно из универсальных средств продвижения сайтов. Причем именно здесь наиболее полно охвачена возрастная категория пользователей.

Если же вы хотите не только рассказывать о своем проекте, а и показывать пользователям интересные «вещи» - чудесно! Для этого вам подойдет Instagram, где можно постить фото прямо с телефона, планшета и дополнять их своими комментариями. В YouTube можно запустить свой видеоканал с обзорами, новостной рубрикой, блогами и прочими материалами. Главное, чтобы они были интересны людям.

Еще одним ресурсом для работы станет Google+. Проект представляет поисковая система, поэтому публикации в нем могут быть оценены куда выше, чем в каких-либо других ресурсах.

Дельный совет: Не останавливайтесь на одной соцсети. Выбирайте сразу несколько проектов. В противном случае, вы упустите своих потенциальных клиентов только потому, что они могут пользоваться другим веб-ресурсом. Вместе с тем, не стоит охватывать сразу все интернет-площадки. Так вы рискуете рассеять свое внимание и потерять уже существующую аудиторию. Пользуйтесь правилом «золотой середины», и будьте уверены, успех вам обеспечен.

Сделав выбор, идите дальше!

После того, как вы определились с социальными сетями (одна, две или более), где будет продвигаться ваш сайт, руководствуйтесь следующими простыми правилами:

  1. Преимущество работы в социальных сетях состоит не в популяризации вашего веб-ресурса посредством ссылок. С помощью общения в пабликах вы можете привлечь новых и реальных заказчиков, покупателей, которые будут интересоваться вашим направлением деятельности.
  2. Не пользуйтесь ботами и другими методами накрутки рейтинга, увеличения количества лайков. Обращайте внимание на качественные, а не количественные характеристики вашей целевой аудитории. Лучше привлечь 200 реальных пользователей, которых интересует ваш проект, чем 1000 фейков, которые не знают вашего бренда. Помните, что такие действия могут уменьшить аудиторию ваших реальных юзеров. Ведь вряд ли им понравится навязчивая реклама, боты и прочее.
  3. Подумайте, в каком виде вы будете подавать информацию подписчикам, друзьям. Уникальные сведения, скидки, новые предложения будут интересны вашим клиентам и станут фактором повторного обращения именно к вам. И будьте уверены, что сработает принцип «сарафанного радио» и ваши клиенты поделятся ссылкой с друзьями. Часть из них станет вашими читателями, другая часть – заказчиками.
  4. Грамотно оцените возможности и имеющиеся ресурсы. Продвижение сайта в социальных сетях потребует регулярной работы и больше времени на общение с подписчиками. Актуальные сведения и сайт принесут больше пользы, нежели устаревшие. И если вы не готовы уделять такой рекламной кампании свое личное время, то можно поручить это другому человеку.
     

Совет: При продвижении веб-ресурса в соцсетях нужно ваше упорство и творческий подход. Это поможет вам компенсировать отсутствие денежных средств на продвижение сайта. И еще. Обязательно изучите специфику работы каждой интернет-площадки.